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            海西地產網

            后疫情時代,力高用短視頻發起一場超級話題傳播

            2020-04-23 10:52來源:海西地產網瀏覽:我要分享:

            重逢春日的暖陽,最美人間四月天。

            受疫情影響,不少房企被迫轉移到線上,紛紛加大線上營銷力度。或許2020年春天,會成為中國房地產銷售模式革新的標志性節點。

            新媒體和短視頻,迎合互聯網用戶需求,給予了品牌更多的嘗新機會。品牌向新興營銷手段轉變,也成為一種趨勢。

            3月底至4月中旬,中國房企百強之一——力高集團以「見最想見的人」為主題,發起一場抖音話題挑戰賽。

            通過新興又特別的互動形式,在特殊時期發聲,品牌傳遞出人文的溫度,也展示地產行業的新活力。

            01.

            「見想見的人」超級話題

            傳遞美好生活暢想

            新冠疫情期間,生活幾乎陷入停滯,人們期待著一切回歸正常。由于處在抗擊疫情、居家防護期間,許多人的親人、朋友、想見的人無法相見。

            力高集團抖音官方賬號“力高優居”,開通10天超近億次的品牌曝光量。發起「見最想見的人」話題挑戰賽,上線僅一周參與互動人數高達2.5萬人次 ,合照上傳達8451人次。

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            活動引來了勵志書屋、幽默搞笑大王、西施撩電影、于黑蛋、荔枝、朱同學等抖音大咖及微博大V等的踴躍加入。

            話題傳播至海外。遠在泰國的抖音大咖——瑪達琳奶奶,自彈自唱,表達了疫情期間對于親人的思念和祝福。

            在KOL、KOC的帶動下,更多用戶自發性參與,當中不乏唱歌、舞蹈、樂器演奏、劇情、回憶錄等,情感動人,內容讓人產生共鳴。

            江西南昌理工大學、江西科技學院、武漢大學校友會、奢玩匯社群、某電商網站負責人、南都前領導人等、山東某國企高管等,各路大咖同時發聲,喚醒大家內心深處的期待。

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            4月4日,中國傳統清明節。力高發布首部公益片,哀悼因疫情而逝去的生命。公益片一上線全網播放量超168萬次,并收到國內某知名經濟學家發來互動消息。公益片的傳播,助推活動達到一個小高潮。

            4月8日,武漢,重啟!“武漢解封后,你最想見的人是誰?”力高用溫暖的問候,迎接這座英雄城市的回歸。

            正因為感同身受,力高集團「見最想見的人」的活動主題油然而生,通過“每一場想念,都期待實現”話題延展,呼吁大家重啟美好生活。

            02.

            后疫情時代品牌思考:

            有溫度的內容與有流量的新媒體相得益彰

            一場疫情,我們陷入停滯。我們又滿懷期待,期待煙火重新氤氳市井,期待人潮重歸街頭巷尾,期待春光把每瓣櫻花的夢想搖醒。

            抖音話題挑戰賽的特點,就是能吸引廣大用戶參與內容共創,圍繞著同一主題拍攝不同的創意視頻。這種方式多、方位全的傳播機會,內容喜聞樂見,讓品牌與用戶之間的交互進一步實現。

            話題挑戰賽只是一個傳遞品牌信息的過程,力高集團在搭建抖音渠道時,著重策劃內容營銷,情感直擊內心。不囿于房地產屬性,選擇由生活場景出發,衍生出美好生活的概念。

            一系列的年輕化操作,引起全網互動傳播,品牌向全平臺展示了地產行業的新活力。通過話題挑戰賽這種新興又特別的互動形式,力高集團為全球抗擊疫情加油打氣。

            從企業層面而言,也彰顯力高“新東方美學健康建筑”的產品戰略:不僅關注用戶的身心健康,更加關注用戶的生活健康和生活方式,凸顯人性關懷。

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            03.

            后疫情時代營銷思考:

            更加注重內容運營和用戶情感溝通

            抖音挑戰賽告一段落后,力高集團瞄準了互聯網直播這種營銷手段,嘗試“短視頻+直播+地產”的全新玩法。

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            4月15日,力高集團在全國范圍發起“力高百人抖音直播大賽”,孵化企業網紅,效仿電商直播帶貨能力,渴求轉變傳統銷售模式。

            在全國項目的現場售樓部,力高線下為本次活動準備了精心的“薦面禮”,線上線下雙重互動,讓品牌與用戶之間的距離拉近、溫暖升溫。

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            人人都是自媒體的時代,無論是“短視頻”或是“直播”,或許都沒有改變營銷邏輯——“傳播-引流-成交”。但其中悄然改變的,是營銷的表現形式、手段和工具,企業變得更加重視內容制作和產品運營,更加注重流量有效性和粉絲忠誠度。

            為品牌和用戶之間搭建強效交互的橋梁,是當前企業新媒體營銷優先考慮。以客戶為中心,扎實做好產品,凸顯人文關懷,這樣的橋梁將會更加牢靠。

            疫情是只黑天鵝,改變了全球經濟進程,甚至改變人們的價值觀。

            對于房地產乃至中國所有企業而言,經歷此次疫情,如何與消費者建立更有溫度更持久的感情聯系,在未來很長時間內將對品牌主與用戶之間的溝通模式產生深遠影響。

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